7-ELEVEN 三十週年形象廣告[童年篇]-第一組_13po

廣告主：統一超商7-ELEVEN

故事大綱：以小孩的口吻來模仿大人說的話、做的事，配合上各個年份7-11店內推出各種不同商品來表達7-11陪伴了許多人渡過了三十個年頭。

場景：7-11店內及店門口

道具：60年代的擺設、販賣物及服裝

演員：身穿卡其色學生制服戴黑框眼鏡的男童一名、身穿綠色學生制服的女童一名、身穿郵差制服的男童一名、身穿西裝的男童一名、身穿套裝的女童一名、身穿深綠色司機制服的男童一名、身穿花襯衫的男童一名、身穿藍球衣的男童兩名、身穿深綠色軍服的男童兩名、身穿白背心頭戴黃色安全帽的工人兩名，以上人員年齡皆為5-7歲。

身穿7-11員工制服約18-20歲的男孩一名、身穿卡其色學生制服戴黑框眼鏡約16-18歲的男孩一名、身穿綠色學生制服約16-18歲的女孩一名、身穿白背心頭戴黃色安全帽約30-40歲的工人兩名、身穿迷彩裝的軍人約18-25歲兩名、身穿藍球衣約18-25歲的男孩兩名、身穿黑色西裝約25-30歲的男性一名、身穿套裝約25-30歲的女性一名。

第一幕：7-11店門口有著各式各樣的路人們忙碌著。(畫面右上方出現黑色字幕”

統一超商創立於民國67年)

(背景音樂)

第二幕：一輛60年代的計程車駛入鏡頭，然後停止。(畫面左下方有著黑色小字

幕”純屬廣告效果”,畫面底下出現黃色字幕”7-ELEVEN到了!”)

(司機笑著說：「7-11到了！」,背景音樂持續)

第三幕：店內櫃檯有一名男店員在操作收銀機，有兩名顧客走過，接著店員大聲

的招呼顧客。(畫面底下出現黃色字幕”你好 歡迎光臨”)

(顧客進門之叮咚聲,店員大聲說：「你好，歡迎光臨！」,背景音樂持續)

第四幕：店內擺設茶葉蛋的一角，一名身穿制服的男學生將茶葉蛋遞給心儀的女

學生。(在一鍋茶葉蛋的上方出現字幕”茶葉蛋 民國69年”,接著畫面下方出現黃色字幕”茶葉蛋 給你吃”)

(男學生說:「茶葉蛋 給你吃」,背景音樂持續)

第五幕：女學生收下茶葉蛋，男學生推一推眼鏡，女學生對他說：「好香喔～」。

(畫面下方出現字幕黃色”好香喔”)

(女學生說：「好香喔！」,背景音樂持續)

第六幕：兩名身穿藍球衣汗流浹背的男孩站在冰箱前，一個抱著籃球在喝思樂

冰；另一個打開冰箱門在吹冷氣。(畫面底下出現黃色字幕”好涼喔”)

(打開冰箱吹冷氣的男孩說：「好涼喔！」,背景音樂持續)

第七幕：男孩跑到裝思樂冰的機器旁，一邊裝思樂冰一邊喝了起來。(在思樂冰

上方出現字幕”思樂冰 民國69年”)

(思樂冰注入聲、吸管吸允聲、背景音樂)

第八幕：兩名穿著綠色軍服的軍人，一個雙手拿著熱狗且吃了起來；另一個雙手

拿大亨堡一邊說：「要收假了 我要多吃一個！」然後便吃了起來，另一

個附和著說：「我也是！」。(在熱狗機上出現字幕”熱狗大亨 民國78年”,

畫面下方出現黃色字幕”要收假了 我要多吃一個！”,”我也是”)

(軍人A說：「要收假了，我要多吃一個！」軍人B說：「我也是！」,背

景音樂持續)

第九幕：在販賣包子的機器旁，兩名身穿白背心、頭戴黃色安全帽的工人吃著包

子。 其中一名工人拍了下肚子，並且比出5的手勢說：「我沒騙你！我

一次可以吃5個喔！」(在販售包子機器旁出現字幕”大燒包 民國80年”,

畫面地下出現黃色字幕”我沒騙你””我一次可以吃5個喔！”)

(工人A說：「我沒騙你，我一下可以吃5個喔！」,背景音樂持續)

第十幕：一名身穿西裝的男性上班族和一名身穿套裝的女性上班族站在現煮咖啡

機旁，女性上班族手中捧著一杯咖啡，一邊攪拌著一邊問男同事說：「尾

牙要不要載我去？」(畫面左下方有著黑色小字幕”純屬廣告效果”,咖啡機

上方出現字幕”現煮咖啡 民國80年”,畫面下方出現黃色字幕”尾牙要不

要載我去？”)

(女性上班族說：「尾牙要不要載我去？」,背景音樂持續)

第十一幕：男同事抓了抓頭，答應女同事的請求。

(畫面底下出現黃色字幕”好啊”)

(男性上班族說：「好啊！」,背景音樂持續)

第十二幕：女同事露出發出欣喜的聲音及表情。

(女性上班族發出欣喜的聲音：「呼！」,背景音樂持續)

第十三幕：男店員站在櫃台招呼顧客的情景。

(口白：「三十年來，我們一直在這裡…」,背景音樂持續)

第十四幕：男店員由原本的小男童變成男孩，依然站在櫃台招呼客人，顧客也由

原本的小朋友長大了。

(口白：「和你一起渡過 …」,背景音樂持續)

第十五幕：扮演工人的男童拿起包子並且開心的點點頭。

　　　　 (口白：「童年…」,背景音樂持續)

第十六幕：扮演女性上班族的女童拿起咖啡杯靠著臉，露出笑容。

第十七幕：扮演軍人的男童拿著熱狗大力下咬，同時露出笑容。

(口白：「也OPEN…」,背景音樂持續)

第十八幕：在7-11店門口，所有剛才出現過由小朋友飾演的人們都站成一排，

接著揮手大喊：「叮咚！」。

(畫面上方出現白色字幕”和你在一起30年”,接著畫面打下出現黃色字

幕”叮咚！”)

(口白：「你的未來。」,所有人一起大喊：「叮咚！」,背景音樂持續)

第十九幕：站在店門口的所有原本由小朋友飾演的人全都長大了，並且互相看看

彼此，接著店員請大家進入店內。

(店員說：「走吧！走吧！」大夥附和著：「謝謝…謝謝…,背景音樂持

續)

第二十幕：白色背景，7-11三十週年的logo以旋轉出場，接著出現”Always OPEN”

字樣。

(7-11的招牌標語：「Always Open 7-ELEVEN」。)

心得：以小孩的口吻來模仿大人說的話、做的事，除了用來表示童年過往的回憶外，也別有一番童趣。這支廣告在配樂及服裝上，都十分的用心，給人濃濃的復古味。很棒的創意及手法，能夠在短短40秒就能夠傳達”7-11和你在一起30年”的訊息，且讓人印象深刻。

4950W090 許嘉芳

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