第五組_手法有特色的酒品廣告_第13PO

一.廣告主: 美國的“Budweiser”百威啤酒
二.廣告主介紹:
百威啤酒(Budweiser)，享有「啤酒之王(King of Beers)」的稱號，英文常簡稱為Bud，是安海斯-布希啤酒廠的主要啤酒品牌。

百威啤酒在1876年起開始釀製，時至今日已成為美國人熟識的品牌且銷售也是全美第一。其瓶裝啤酒的設計，自1876年至今轉變不大。

安海斯-布希的啤酒品牌在美國有約50%的市場佔有率。安海斯-布希于1994年7月買下中德合資的中德啤酒公司，準備生產百威啤酒，1995年在中國湖北武漢開設釀酒廠，2005年共生產340萬桶啤酒。百威啤酒是2002年及2006年世界盃足球賽的贊助商。

三.百威啤酒的口味特色:
百威是一種淡啤酒(pale lager )，屬於拉格啤酒的一種，也是美國拉格的代表。口味清淡，苦度大約為10個IBU,二氧化碳含量為大約3-4個體積。酒精度大約在3.6%~4.6%。

由於美國本地產的大麥含蛋白質量太高，不宜直接用於釀造啤酒。百威使用玉米澱粉來稀釋麥芽內的蛋白，這樣保證不損失糖度，也降低蛋白含量。 後來因為戰爭配給制，轉而使用美國人較少食用的米，作為大麥的稀釋品。

無論澱粉還是大米都不是啤酒應該使用的原料，因此這些成份為百威惹來一些爭議。一般認為加入了大米和澱粉等成份為啤酒減低了原料成本，同時也大大地損失了啤酒應有的味道。（例如，百威只能生產淡色啤酒因為大麥的濃度太低。）其他觀點認為百威由於採用了新的原料，創立了一款新的啤酒種類，一般被稱作為美國拉格。百威在美國及世界多個地區的釀酒廠釀製。

四.目前百威啤酒祺下的品牌:

百威品牌
安海斯-布希釀製的啤酒品牌包括：
百威家族
百威 (Budweiser)
Budweiser Select
Bud Light (1982年開始)
Bud Dry
Bud Ice
Bud Ice Light

Michelob家族
Michelob
Michelob Light
Michelob Ultra
Michelob Ultra Amber
Michelob Honey Lager
Michelob AmberBock
Michelob Golden Draft
Michelob Golden Draft Light

Busch家族
Busch
Busch Light
Busch Ice

Natural家族
Natural Light
Natural Ice
Natural Plus

特別種類啤酒
B^E
Bare Knuckle Stout
Anheuser World Lager
ZiegenBock
ZiegenLight
無酒精
O'Doul's
O'Doul's Amber
Busch NA
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目前在中國運作的品牌有：
百威 (Budweiser)
百威勁爽 (Budweiser Ultra)
百威冰啤 (Bud Ice)


五.影片故事大綱:
球賽開始，一群人感覺是要舉起牌子為球員們加油，但發現一群人所舉的牌子上能拼湊成Budueiser(百威啤酒)的圖案，酒被到另一邊的球場上，然後他們把所舉的牌子上印著酒漸漸被喝光，最後球場上的觀者歡呼的是而不是球員的表現是Budueiser(百威啤酒)好喝。

道具: 印有造型的牌子、球衣
演員: 一大群人(有人扮演觀眾、有人扮演球員)
場景:足球場

分鏡分析:
第一幕: 遠景 交代這是足球場
第二幕: 鏡頭漸漸拉近 聚焦在一位穿著球衣的男士上
第三幕: 穿著球衣的男士與一旁的人，突然一起舉起一片的白色牌子
第四幕: 許多牌子拼出一個啤酒型
第五幕: 遠景一個足球場上有啤酒和杯子
第六幕：遠景 漸漸拉近 左邊的燈漸漸亮起
第七幕: 近景 右邊的酒瓶突然打開
第八幕: 特寫牌子
第九幕: 遠景瓶子裡的酒漸漸往右邊的杯子裡倒
第十幕: 特寫 一一舉起的牌子
第十一幕: 特寫 黃色的牌子漸漸往右邊倒
第十二幕: 中景 酒瓶裡的酒倒到杯子
第十三幕: 側拍 前面是球員，背後是酒杯裡的酒，漸漸被倒滿
第十四幕: 正拍 酒杯裡的酒漸漸沒有了
第十五幕: 酒杯裡沒有酒
第十六幕: 一排排的人喝光 (笑呵呵)
第十七幕: Budueiser LOGO出現，(This is beer.)
讓人想到喝啤酒就是要喝的這麼爽快才是啤酒!


心得:
一直都很好奇這盛大的場景是怎麼拍的，光也很自然，人物的動作都排的很順，這製片還真不簡單。
此外，我比較欣賞這部影片的整體配樂，特別是啤酒倒入杯子的時候的音樂有速度感。巧妙地與影片裡倒酒這動作有配合，製造出一種氣氛，這氣氛的營造讓人有破不期待想喝完這杯酒衝動。



影片搜尋者:吳素如