2009年4月25日 星期六
第四組_第九次po - 澳洲的Carlton Draught啤酒
澳洲的Carlton Draught啤酒場面試新員工,評審對於沒有工作經驗的凱文感到疑惑,凱文也只是因為喜歡啤酒的理由,
評審就覺得他是一般只想要討口飯吃的員工,打發他走,突然凱文有了動靜,他放了音樂,突然穿了緊身舞衣開始熱情跳舞,
最後一群死氣沉沉的評審,都展開笑容,開始接納他,最後他也被錄取了!
Flash dance Flash beer _將啤酒的形象提升.
第1鏡: 五個評審座一排,畫面左右對稱,以面試者的主觀鏡頭
第2鏡: 鏡頭由左側平移拍攝評審,主講者位於鏡頭中心,清楚拍到桌面上的啤酒,只有一杯
第3鏡: 跳回正面,主講者正中間,鏡頭偏低
第4鏡: 面試者回答問題
第5鏡: 由主講者慢慢往左平移,帶入其他心不在焉的評審
第6鏡: 面試者畫面閃了一下,不讓他解釋
第7鏡: 主講者,以幾桌面上的啤酒
第8鏡: 面試者失落的低頭,又突然台起頭往左邊走動(往評審)
第9鏡: 放唱片...高潮前的凝聚氣氛..
第10鏡: 一個評審愣住
第11鏡: 音樂開始..面試者突然穿著舞蹈緊身衣,開始跳舞
第12鏡: 評審往旁邊互看,傻眼
第13鏡: 音樂轉快節奏
第14鏡: 評審頭轉回看前方
第15鏡: 音樂高亢,鏡頭跟著舞者往左移動
第16鏡: 高角度拍攝舞者,鏡頭右方
第17鏡: 評審表情轉換,開始對他有興趣
第18鏡: 舞者更加投入
第19鏡: 由評審後面拍攝舞者,評審開始照著節拍點頭,往右平移
第20鏡: 特寫評審的腳打拍子
第21鏡: 由評審後面拍攝舞者,舞者向前拿起酒杯
第22鏡: 側面逆光拍攝舞者,將酒往臉上潑灑
第23鏡: 跳遠景,逆光拍攝舞者,鏡頭由左往右平移
第24鏡: 舞者跪下,做了一些高難度動作
第25鏡: 女評審滿心歡喜
第26鏡: 男評審持續驚訝
第27鏡: 舞者開始加快往前衝,突然跳躍.鏡頭往左平移
第28鏡: 由正下往上拍攝,舞者身體往鏡頭正上方飛過去
第29鏡: 切換角度 (持續飛行)
第30鏡: 切換角度 (持續飛行)往左邊飛下
第31鏡: 由空中摔落地面
第32鏡: 評審震驚,拿下眼鏡很緊張
第33鏡: 由評審視角觀看舞者,從中間地面爬起,繼續跳舞
第34鏡: 女評審歡呼拍手,不可致信
第35鏡: 舞者繼續跳
第36鏡: 特寫桌上啤酒,品牌字幕出現,舞者再背景已經沒力氣倒地
第37鏡: 面試者開心的衝出啤酒工廠,跳的很高歡呼(表示已經錄取了),旁邊是啤酒工廠員工工作情形
影片分享分析:4950W015戴邱旻
[老師講評:這影片的段子來自於80年代的一部電影閃舞 Flash Dance裡面一場有名的舞蹈場面 那時我高三 熱血正沸騰 當年還有Footloose這部青年舞蹈電影 我現在還是熱血沸騰 你們哪個敢不打起精神的阿?]
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看完有種很默的感覺
回覆刪除而且如果不知道那部電影的會不知道到底點在哪裡...
還有為什麼會讓評審接受錄取他...
我就是OTZ
4940W027 翁瑞琳 第9週1PO
作者已經移除這則留言。
回覆刪除本來看這個廣告看不出所以然,
回覆刪除但看了老師PO上的相關影片,才知道點在哪裡。
原來它是在表達凱文先生對這牌啤酒的熱愛,
藉由以前電影經典片段來表現出,
自己對喜愛的事物的執著及努力,
看完老師PO的影片在對照這個啤酒廣告,我笑了XD,
也知道廣告要傳達的是什麼了。
4950W022 洪至嫻 第9週1PO
所以這廣告的重點在於
回覆刪除電影閃舞 Flash Dance裡面一場有名的舞蹈場面 那時我高三 熱血正沸騰!
老師當年其實很潮流,現在依然十分熱血。
-
國外的啤酒廣告跟台灣的啤酒廣告述求點,
差好多,
對照一下的話,手法跟鏡頭還有故事性都很不同。
4950W030 許育嘉 第9週1PO
想必Flash Dance在那年代有一定的影響力,
回覆刪除才會被利用在廣告裡,
這種利用當下火紅事物來做宣傳的,
幾乎是常見的手法,
也容易吸引注意力。
上面是 4950w016 李湘如
回覆刪除我還真要謝謝老師_當時找這影片只覺得內容太幽默了,感覺很像在學誰跳舞,托老師的福才知道有這部電影...
回覆刪除而且場景.分鏡很多都一樣...太KUSO了
我決定要去看Flash Dance這片
015戴糗米
這部廣告中的主角,以他對啤酒
回覆刪除的喜愛去用舞蹈和音樂呈現出來
,音樂聽了感覺就能想像到一種
年輕的熱情,看男主角用全身的
力量及熱血的心跳舞,評審看的
非常入迷,而我也能體會到男主
角的那份真誠的心!
4950W068 曾愉翔 第9週第一次PO
我個人真是覺得這影片好老套...
回覆刪除(不過也因為這是之前的影片的關係)
在劇情沒有太特別的想法,
只不過在那個年代似乎都愛表現這種"因為某種因素"而扭轉情況的戲出現!
就好比劇中的男主角莫名其妙的跳一支舞!
然後就錄取了!
有點難理解跟酒品牌之間叫強烈的關係性在哪!
w094 楊淳傑 9po
這類型廣告就真的要知道這個梗是什麼的人
回覆刪除才能夠理解廣告裡所想表達的意思
雖然對我們來說真的看的一頭霧水
但是對了解的人來說,這部廣告很有意思
因為廣告只是短期內在撥放
所以當這個梗大家都知道時撥放
是用對時間
但是隔了幾代以後,這類型的廣告就沒辦法在第一時間
讓觀眾理解到其中的用意並留下印象了
4950W028劉雅晴 第九週第1po
Arthur 你完全找不到重點
回覆刪除但是我超愛這種反應的...
純潔 重點是....
當時的高中生 應該看過這部電影
而現在那高三的人 已經四十三歲
正是在電視機前面看球賽喝啤酒肚子肥肥的年紀..
也就是.....這啤酒的主力消費者
電影情結--> 觸動回憶與熱血
廣告人物--> 主角仍不放棄的衝勁 給了人希望
對Target audience 的 銷售 採用大多數這群人都看過的電影劇情----> Very Smart!!
這和我們對啤酒的敘述和需求真不一樣,原本已經不可能錄取,卻用舞蹈來展現他的熱情,它的舞真的超逗趣。最後他把啤酒傻在臉上時剛好轉奔向有陽光照進來的,很有跳脫原本枯燥無味的公司死板的感覺。另外我喜歡它沒有說有沒有錄取而是最後他開心的跳著離開那感覺
回覆刪除另外看了老師的回覆才知道原來選用這首歌,是剛好電影的時間和那些消費族群同時代,更能刺激消費
4950W042 高嘉蔧 第9週1PO
喔好酷!!
回覆刪除我原本要回應的是:
我跟一開始評審的感覺一樣,看不懂這是在幹嘛
結果是一直看到底下老師的回覆
才覺得真的很有創意
就是底下這段
『當時的高中生 應該看過這部電影
而現在那高三的人 已經四十三歲
正是在電視機前面看球賽喝啤酒肚子肥肥的年紀..
也就是.....這啤酒的主力消費者』
原來如此阿,廣告真的是欠那一點通
4950W010 潘胤臻 第九週 第二PO
哇~聽老師一講解~才知道
回覆刪除原來這部廣告片的場景取自自80年代的一部電影閃舞 Flash Dance.
會不會這品牌的目標消費群主要是比我們年齡稍長的的人.(ps. 有經歷過80年代熱血沸騰)才能比我們更有對這部影片更有共鳴~
對於我不熟悉這部廣告影片的背景取材的我~
剛開始只是覺得這男生突然變的有活力有上進~
但共鳴的程度比較低一點
4950w111_吳素如
廣告中要引起共鳴真的很重要
回覆刪除像之前的魔術方塊車子廣告,
也是因為我們都有相同的記憶而引起共鳴
對這廣告有反應而去注意它的產品內容
這部廣告鎖定的年齡只是不在我們身上
所以我們會看不太懂他的點
他年領層鎖定的範圍好明確。
4950W098_李珮君_補第9
真的是美國人的幽默。關於直接落地的那一幕。原來肥胖主角不只是能增加廣告可看性,同時這也隱藏了目標消費群的意義。只能說自己真是外行看熱鬧haha
回覆刪除by the way 總覺得正版的影片b-boy地轉那段,好像是找替身喔
4950W062 郭香吟 第十週第三次
嘿嘿~以前廣告都很有深度呢!
回覆刪除以前舞曲都不錯聽跟回味用此來帶入啤酒形象很另類,讓人聯想舞廳喝啤酒看跳舞自然就對此啤酒品牌打知名度了!