第七組 - TOYOTA汽車廣告（3/16）

分鏡內容：首先是一位年輕人悠哉的走在街上，隨後往他的車子行去。畫面切換至街景、開車門前的畫面，接著觀者會發現！原本該是座椅的位置怎會是兩個穿著西裝的人型？隨後主角將"靠頸"向上一扳，接著就上車坐定位，接著"繫好安全帶"（安全帶扣環竟然是人的雙手），開車上路往回家的路上。一路中分鏡不段切換至車子各個細節，觀者會發現，車上不論是空調、安全氣囊、引擎蓋撐架、雨刷、大燈、停車警示器、飲料架、後車廂夜燈等等‥，居然全都是真人拿著，操縱著。（路邊經過的所有人開的車子接如此），而主角跟一般開車的人卻好像一切都很自然似的做著普通的流程：開車。最後上TOYOTA的LOGO，以及HUMAN TOUCH的廣告詞，看出這支廣告是以誇張化的方式表達TOYOTA的人性化設備。

演員、服裝、音樂：演員包括，著便衣的主角，一般服裝的數十位路人，以及數十個穿著西裝（或許這是日本人表達專業的象徵意涵？）的"汽車裝備"。而背景音樂是純粹的輕鬆人聲口哨聲，將這幅詭異至極的畫面營造得好像十分稀鬆平常‥

心得：這支廣告利用極度誇張的方式來營造出該廠牌車子人性化的細節設計，開始不出幾秒就引起觀者的好奇（不諱言的甚至會產生一點不舒服的感覺，但成功引起觀者的興趣。），進而會想知道這支廣告究竟在搞什麼鬼。而最後的HUMAN TOUCH一上，便可清楚明白的了解該廣告想傳達的意涵，也不免衛廣告創作者的鬼靈精會心一笑（雖然要是車子真要做這樣配備上市，大概不會有人想買），算是以極誇張的手法來表達人性化的初衷。

[老師講評：Human Touch和[人性化設計]可能有些出入，Human Touch照翻的話是[人的感覺]，想一想，如果你是奧美的創意總監，你將改用如何的創意方式來傳達TOYOTA的需要，這個列入今天上課的討論，第七組po的好~

影片搜尋者：鄧百伶